Online-Marketing
Dr. Florian Heinemann
Geschäftsführer
"Erfolgreiches Online-Marketing will gelernt sein."
Online-Marketing unterscheidet sich ganz wesentlich vom "traditionellen" Marketing. Während "traditionelles Marketing" darauf gerichtet ist, beim Kunden Aufmerksamkeit ('Attention') und Interesse ('Interest') zu wecken, setzt Online-Marketing erst später an: Erfolgreiches Online-Marketing zielt darauf ab, "da zu sein", wenn der Kunde im Internet nach relevanten Begriffen sucht.
Folglich geht es darum, Kunden, die bereits einen Wunsch ('Desire') und eine ausgeprägte Kaufabsicht ('Action') haben, für sich zu gewinnen.
Um im Online-Markt erfolgreich bestehen und wachsen zu können, sind gezielte Online-Marketing-Aktivitäten erforderlich. Erfolgreiches Online-Marketing basiert auf folgenden Eckpfeilern:
Suchmaschinenoptimierung: Potentielle Käufer starten ihre Suche nach Produkten in 80% der Fälle mit Suchanfragen in Google. Entsprechend gilt es bei relevanten Begriffen für ihr Produkt möglichst weit oben in den Suchergebnissen aufzutauchen. mehr
PPC-Kampagnen: Google bietet neben "generischen" Suchergebnissen, auch die Möglichkeit in der rechten Spalte bezahlte Anzeigen zu schalten. Die Preise richten sich dabei nach einem komplexen Bietverfahren. mehr
Linkbuilding: Google bewertet die Relevanz einer Website darüber hinaus nach der Quantität und Qualität der Verlinkungen, die von anderen Seiten auf diese Seite führen. Entsprechend gilt es, Seiten zu identifizieren, die auf die eigene Seite verlinken. mehr